ЦЕНТР СНАБЖЕНИЯ
строительными материалами и инженерным оборудованием
8 800 200 9778
По оценкам аналитиков, объём мирового рынка товаров для дома в ушедшем 2015 году составил 493 млрд. долл. (в статистику включены мебель для дома и улицы, домашний текстиль, осветительные приборы, аксессуары для окон). Дополнительно приводится объём сектора посуды для кухонь и обеденных зон — 92 млрд. долл.
Исследователи указывают на факторы, которые в первую очередь определяют тенденции потребления на рынке товаров для дома. Во-первых, урбанизация: в 2008 году доля городского населения планеты перешагнула рубеж в 50%, к 2020-му ожидается на уровне 55%, а к 2050-му — 70%. Знаковым в этом отношении прошедший год стал для Китая: число городских жителей в 2015-м впервые превысило половину населения страны. Аналогичные процессы хорошо заметны и в других развивающихся странах Азиатско-Тихоокеанского региона. К примеру, Индонезия взяла планку в 50% в 2007-м.
Ситуация на рынке недвижимости — второй ключевой фактор, и здесь эксперты указывают на прямо противоположные тенденции в разных странах мира. К примеру, за десять лет, начиная с 2007-го, объёмы ипотечного кредитования в Испанском королевстве снизились с 250 млрд. до 50 млрд. долл., а падение первичного рынка жилья с 2006-го по 2011-й составило там 70%. В то же самое время в Бразилии объёмы ввода нового жилья увеличились на 20%, а рынок ипотеки вырос с 10 млрд. до 50 млрд. долларов.
Прогноз изменения цен на жильё Euromonitor построил для четырёх национальных рынков, которые эксперты считают ключевыми, — Франция, Китай, США и Россия. Во Французской и Китайской республиках цены на недвижимость показывают отрицательную динамику со второго квартала 2015-го. По мнению аналитиков, тенденция снижения цен на 1–4% за квартал будет ещё более заметной в 2013 году, особенно во Франции. Тем временем в США ожидается продолжение роста, который наблюдается с начала 2015-го, в пределах 3–6% за квартал. Наконец, самую высокую динамику — более 11% ежеквартально — на протяжении всего года будут демонстрировать цены на жильё в России, полагают исследователи из Euromonitor. Аналитики связывают это со всё большей склонностью россиян вкладывать деньги в недвижимость и с расширением доступа к потребительскому кредитованию.
Социальные сдвиги в обществе способствуют изменению структуры домохозяйств и сокращению числа их участников. Так, с общим ростом количества домохозяйств, особенно в развитых странах, увеличивается доля таких, где хозяйствуют один или два человека. Одновременно уменьшается доля домохозяйств, в которых проживает сразу несколько поколений родственников. Иллюстрируя эту тенденцию, Euromonitor сопоставляет данные 2015 года по развивающимся и развитым странам. Так, в Швейцарии число домохозяев-одиночек приблизилось к 40%, а вместе с хозяйствами, которые ведут два человека, они составляют 70%. В Польше процентные доли хозяйств, где проживают один или два человека, примерно равны и насчитывают около 30% каждая. А в Индии, напротив, почти 40% домохозяйств имеют в своём составе 6 человек или больше.
Четвёртый фактор, о котором говорят эксперты, — уровень располагаемых доходов, который определяет взлёты и падения спроса. Исследователи сравнивают долю домохозяйств, располагающих годовым доходом свыше 15 тыс. долл. Так, в Германии и Японии их число после 2014 года перевалило за 90%, в Мексике — за 70%, в России в 2014-м составляло около 50%, по результатам 2015-го оценивается на уровне 66%, а к 2017-му, как предсказывает Euromonitor, достигнет 80%. Среди развивающихся стран высокие темпы роста располагаемых доходов населения демонстрируют также Бразилия, Индия, Китай и Индонезия. Впрочем, в последней число домохозяйств с доходом свыше 15 тыс. долл. пока ещё меньше 20%.
Наконец, пятый фактор, определяющий изменения на рынке товаров для дома, — новые стили жизни. Исследователи дали этому тренду название «Кофе в постель». И тут же подкрепили цифрами: расходы на кофемашины и зерновой кофе у домохозяйств растут повсеместно. Если в 2014-м российские домохозяйства в среднем тратили на свежий кофе 5 долл. в год, то в 2015-м — уже 15. Аналогичные цифры для Германии — 95 и 140 долл., Бразилии — 58 и 98 долл., США — 52 и 68 долл. Динамика по числу кофемашин на тысячу домохозяйств не столь высока, но тоже подтверждает «кофейный» тренд. Таким образом, делают вывод аналитики, всё большая склонность баловать себя кофе в домашней обстановке, не прибегая к услугам кафе и кофеен, характерна для всех рынков, как развивающихся, так и развитых. А желание потребителей всё больше времени проводить дома не может не сказаться на потреблении товаров в секторе household.
Euromonitor составил десятку стран, лидирующих по средним расходам на товары для дома в 2015 году. Первое место в этом рейтинге получили Нидерланды (1250 долл. в год на одно домохозяйство), второе — Германия (1150 долл.), третье — Швейцария (1100 долл.). Далее следуют Канада, Австралия, Швеция и США с расходами в пределах 900–1000 долл., замыкают десятку Италия, Сингапур и Великобритания (700–750 долл. в год).
Россию исследователи включили в десятку стран с самым высоким абсолютным спросом на товары для дома. В этом рейтинге первое место — за Соединёнными Штатами (110 млрд. долл.), следом идут Китай (70 млрд.), Германия (45 млрд.), Япония (35 млрд.), Бразилия (22 млрд.), Великобритания (19 млрд.), Италия (18 млрд.), Франция (16 млрд.), Россия (13,5 млрд.) и Канада (13 млрд.).
Согласно прогнозу Euromonitor, к 2017-му году объём рынка товаров для дома в Западной Европе вырастет со 155 до 170 млрд. долларов, в Азиатско-Тихоокеанском — со 130 до 200 млрд., в Северной Америке — со 125 до 140 млрд., в Латинской Америке — с 35 до 50 млрд., в Восточной Европе — с 25 до 35 млрд., на Ближнем Востоке и в Африке — с 15 до 25 млрд., в Австралазии — останется на уровне около 10 млрд. с незначительной положительной динамикой.
Говоря об интернет-продажах, специалисты из Euromonitor подтверждают, что домашняя мебель и посуда — в числе наиболее ёмких категорий (после электроники, бытовых электроприборов, видеоигр, одежды, медиаконтента и продуктов питания). В минувшем году объёмы мировой интернет-торговли мебелью и посудой составили около 18 млрд. долл.
Наибольшая динамика в ритейловых продажах домашней мебели и посуды по результатам 2015-го отмечена на Ближнем Востоке и в Африке — 20%, что на 6% больше, чем четыре года назад в том же макрорегионе. Темпы роста объёмов продаж в Восточной Европе, для сравнения, снизились с 2008 года почти на 5 пунктов и в 2015-м составили 7%. Азия и Океания за тот же период показали увеличение темпов роста с 1,7 до 11,5% в год. А вот в Западной Европе и в 2008-м, и в 2015-м объёмы продаж сокращались в пределах 1% в год.
Розничный ландшафт в торговле товарами для дома становится всё более консолидированным. Тон здесь задают крупные ритейловые сети. Лишь в нескольких странах Латинской и Южной Америки, Юго-Восточной Азии, а также в Ирландии, Греции, Болгарии и на Украине рыночная доля пяти ведущих ритейлеров сектора меньше 20%. В большинстве же остальных регионов, важных для рассматриваемого рынка (как развитых, так и развивающихся), эта доля ощутимо выше. Растущая конкуренция со стороны крупных сетевиков заставляет более мелких специалистов приспосабливаться и задействовать новые ресурсы в борьбе за потребителя, резюмируют исследователи из Euromonitor.
Версия для печати
